“傳融”畢業(yè)作品展|2020級(jí)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)綜合展

“傳融”畢業(yè)作品展|2020級(jí)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)綜合展

傳百年榮光，融共富美景。2022年是我國進(jìn)入全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的重要一年。為貫徹黨的二十大精神，展示新時(shí)代風(fēng)貌，設(shè)計(jì)學(xué)院堅(jiān)持在歷史傳承中改革創(chuàng)新，在科技進(jìn)步中融通未來，這亦是“傳融”作為校園文化品牌所展現(xiàn)與秉持的理念。

本次畢業(yè)設(shè)計(jì)選題基于文旅融合的大背景，思考如何在新時(shí)代語境下，尋求傳統(tǒng)、特色文化與當(dāng)代設(shè)計(jì)之間的融合并指向未來。

畢業(yè)生從設(shè)計(jì)的功能性、實(shí)用性出發(fā)，結(jié)合社會(huì)發(fā)展和文化傳承需求，以獨(dú)特的視覺語言去講述對(duì)現(xiàn)實(shí)與生活的理解和感悟，設(shè)計(jì)作品以書籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、信息圖形設(shè)計(jì)等進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)推廣展示，并且融入了動(dòng)態(tài)圖形、宣傳視頻等適應(yīng)當(dāng)下媒介傳播方式的多元化設(shè)計(jì)形式，充分展現(xiàn)了作品嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)理念與新奇的創(chuàng)造精神。

設(shè)計(jì)作品展示

設(shè)計(jì)主題：《畬遺物語——浙江畬族村非遺文化品牌形象設(shè)計(jì)及文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)用》

作者：汪靖雯、吳虹穎、李潤雨、鄒嵐、侯戀慈、朱鵬佳、當(dāng)木珍扎巴、扎西羅布

指導(dǎo)教師：劉俊

設(shè)計(jì)說明：本作品為助力鄉(xiāng)村文旅實(shí)踐設(shè)計(jì)課題，以西坑畬族鎮(zhèn)風(fēng)土人情為原型，進(jìn)行文化旅游品牌視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。對(duì)畬族非遺文化的藝術(shù)特點(diǎn)、文化價(jià)值、圖形設(shè)計(jì)及紋樣元素進(jìn)行提煉，以重構(gòu)、夸張變形等現(xiàn)代理念進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)踐，進(jìn)行旅游文化品牌形象設(shè)計(jì)并應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品包裝。作品以茶、銀器、節(jié)日、美食、織繡及婚嫁為主題進(jìn)行創(chuàng)作，結(jié)合傳統(tǒng)紋樣服飾、圖騰等特色元素，再現(xiàn)了畬族豐富的非遺文化場景，以期對(duì)畬族非物質(zhì)文化賦予新的傳播生命力，設(shè)計(jì)符合當(dāng)代審美需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，助力畬族村振興和非遺文化的傳播。

設(shè)計(jì)主題：《“點(diǎn)亮詩路—花燈上的錢塘江詩路”無骨花燈創(chuàng)新設(shè)計(jì)與衍生》

作者：傅馨怡、吳小可、陳伊雯、鄭麗萍、徐圓圓、李育文、邊巴次仁

指導(dǎo)教師：商易文

設(shè)計(jì)說明：本作品以仙居刺針無骨花燈為研究載體，結(jié)合“錢塘江詩路”這一主題進(jìn)行創(chuàng)作，用精雕燈具點(diǎn)亮錢塘詩路。錢塘江作為浙江省著力打造的四條詩路文化帶之一，兩岸自然山水秀美、名勝古跡遍布。我們借無骨花燈非遺文化技藝承載，在花燈圖案設(shè)計(jì)上以錢塘江詩路為主線，劃分上中下游（新安江、富春江、錢塘江），挑選代表性自然風(fēng)光與人文景觀，結(jié)合吟詠錢塘江的詩詞佳作，用精細(xì)的大小不同的點(diǎn)狀圖形來呈現(xiàn)錢塘風(fēng)韻。在技藝上，采用了現(xiàn)代化技術(shù)激光雕刻點(diǎn)狀圖案，代替了傳統(tǒng)的手工針刺，在燈型結(jié)構(gòu)及材料上也進(jìn)行了創(chuàng)新。我們?cè)趧?chuàng)作主燈的同時(shí)還制作了系列衍生品，將傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代文旅融合，推陳出新，更好的展現(xiàn)“詩畫江南·活力浙江”的省域品牌與詩路文化。

設(shè)計(jì)主題：《“舞躍儺福”非遺儺戲視覺形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用》

作者：俞嘉雯、汪柏寧、楊瑩瑩、陳瑤琴、謝欣芮、張曉秋、肖鑫磊

指導(dǎo)教師：婁旻

設(shè)計(jì)說明：“舞躍儺福” 是非遺儺戲的視覺創(chuàng)新設(shè)計(jì)，我們以非遺儺戲中的“跳儺”為主要表現(xiàn)內(nèi)容，選取了跳儺中“跳魁星”、“跳加官”、“跳財(cái)神”、“跳娘娘”、“跳竹馬”、“跳蟠桃”這六個(gè)具有代表性的跳儺人物進(jìn)行視覺形象設(shè)計(jì)，將跳儺的舞姿動(dòng)作與場景相結(jié)合，通過圖形元素的提取處理儺面具表情、儺戲服飾和儺舞動(dòng)作等角色特征，讓儺文化元素可以靈活應(yīng)用于多種產(chǎn)品中，從而實(shí)現(xiàn)儺戲這一非遺文化的傳承和弘揚(yáng)。

設(shè)計(jì)主題：《閑唱春庭》

作者：丁千雅、胡凱因、蔣佳穎、楊佳楠、懷海東、吳俊、曲宗

指導(dǎo)老師：陳溢之

設(shè)計(jì)說明：《閑唱春庭》戲曲主題圖形再設(shè)計(jì)，基于中國傳統(tǒng)戲曲文化重要的歷史地位，從水印版畫、建筑木雕構(gòu)建中提取傳統(tǒng)戲曲紋樣、戲曲故事，以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)圖形語言，對(duì)戲曲紋樣進(jìn)行再設(shè)計(jì)，通過海報(bào)、新媒體設(shè)計(jì)、衍生品等載體，推陳出新，使戲曲圖形更加“潮流”、更加年輕化。試圖以新穎創(chuàng)意的視覺表達(dá)形式讓傳統(tǒng)戲曲文化煥發(fā)出新的生命力和魅力，吸引更多關(guān)注。

設(shè)計(jì)主題：《影話杭城》

作者：張靖潔 馬嘉梅 陳萌萌 陳家歡 李珂 苗佳文 王飛

指導(dǎo)老師：陳瀟

設(shè)計(jì)說明：“隔帳陳述千古事，燈下?lián)]舞鼓樂聲。”漫長的歷史發(fā)展，皮影藝術(shù)受到各地文化差異影響，在全國呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。本項(xiàng)目將皮影藝術(shù)與杭州現(xiàn)代人文特色相結(jié)合，以“杭文化”為載體，結(jié)合“采新茶”“游西湖”“觀大潮”及“辦亞運(yùn)”等內(nèi)容，在保留皮影本質(zhì)特征的同時(shí)，以皮影特點(diǎn)為造型基礎(chǔ)進(jìn)行再設(shè)計(jì)。以古為今用、古今穿越的概念，將皮影的藝術(shù)之美帶入現(xiàn)代杭州人的生活之中，讓這項(xiàng)優(yōu)雅的非遺文化重新回歸大眾的視野，希望這民間傳統(tǒng)之美能在新時(shí)代迸發(fā)出新的生機(jī)！

設(shè)計(jì)主題：《剪彩亞運(yùn)》

作者：林錦怡、王曄佳、陳敏敏、吳靜怡、楊穆榮、張帆、任清

指導(dǎo)老師：艾維薇

設(shè)計(jì)說明：中國的剪紙藝術(shù)是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。它蘊(yùn)含著中華民族最質(zhì)樸和最貼近生活的審美訴求與精神追求，發(fā)展至今依然充滿活力，體現(xiàn)出傳統(tǒng)工藝與時(shí)代文化結(jié)合的特質(zhì)。《剪彩亞運(yùn)》作品采用剪紙藝術(shù)的形式，以杭州當(dāng)下最重要的文化體育盛事“亞運(yùn)會(huì)”為主題進(jìn)行創(chuàng)作。圖形創(chuàng)意以杭州特色、賽區(qū)特色、體育場館形象、賽事項(xiàng)目、參賽國特別為元素，展現(xiàn)了杭州主賽場和寧波、溫州、湖州、紹興、金華分賽區(qū)的文化特色和代表性景觀建筑，以及56個(gè)競賽場館、61項(xiàng)體育比賽項(xiàng)目、亞洲各參賽國豐富多彩的文化。《剪彩亞運(yùn)》既保留了剪紙的傳統(tǒng)工藝，又在風(fēng)格形式上有所突破和創(chuàng)新，讓剪紙這一傳統(tǒng)手工藝文化在當(dāng)代背景和語境下重新生發(fā)活力和魅力。作品在構(gòu)圖上，強(qiáng)調(diào)豐富飽滿有張力；在色彩運(yùn)用上，結(jié)合了亞運(yùn)會(huì)官方主形象的紫、玫、藍(lán)、綠、金五色；在整體設(shè)計(jì)上，融合時(shí)尚表達(dá)，以突出亞運(yùn)精神和現(xiàn)代審美。

設(shè)計(jì)主題：《杭扇·藝》

作者：李佳玲  朱可欣  俞玉芬  周州  康寧  繆諶鑫  平婕

指導(dǎo)老師：陳鶴鳴

設(shè)計(jì)說明：本次畢業(yè)的設(shè)計(jì)主題是關(guān)于宣傳和弘揚(yáng)中國非遺文化黑紙扇的視覺形象設(shè)計(jì)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)黑紙扇的變遷、發(fā)展與人們的需求密切相關(guān)。如今我們所見到的具有藝術(shù)價(jià)值的作品，也正是這種發(fā)展趨勢(shì)的延續(xù)。所以，針對(duì)這個(gè)現(xiàn)狀我們通過結(jié)合杭州的特色景觀和民間故事對(duì)黑紙扇進(jìn)行創(chuàng)新，在尊重傳統(tǒng)、尊重客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上與時(shí)俱進(jìn)，并靈活運(yùn)用各類產(chǎn)品之中，創(chuàng)作出既有個(gè)性又有時(shí)代特色的精品。我們主要圍繞集賢亭、斷橋、雷峰塔、三潭印月、靈隱寺杭州景觀來做主圖形的設(shè)計(jì)，增加花鳥樹木這些輔助圖形，同時(shí)圍繞著民間故事進(jìn)行設(shè)計(jì)，增加趣味和互動(dòng)性。在衍生產(chǎn)品上我們選擇利用宣傳和傳播的帆布包、鼠標(biāo)墊、亞克力牌子、鑰匙扣等物品。整體視覺形象設(shè)計(jì)豐富有趣，形式多樣，實(shí)用性強(qiáng)。

藝術(shù)源于生活，而又高于生活。本次線上畢業(yè)設(shè)計(jì)作品展充分展示了畢業(yè)生們的專業(yè)技能、創(chuàng)新思維，反映出他們?cè)谠O(shè)計(jì)領(lǐng)域所做出的不懈探索和突破。漫漫求學(xué)之路，終以佳作圓滿告捷。愿學(xué)子們不忘初心，砥礪前行，以夢(mèng)為馬，開啟新篇章！