2016全國國有重點文化企業(yè)品牌建設(shè)與管理培訓(xùn)班今于11月18日在杭結(jié)業(yè)。培訓(xùn)班為期三天，由文化部文化產(chǎn)業(yè)司主辦，浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院承辦，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授王亞星、人大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長助理宋洋洋、東道品牌創(chuàng)意集團總裁謝萍、樂視控股品牌傳播中心總經(jīng)理、樂視生態(tài)o2o銷售平臺傳播副總裁程時盛、深圳華僑城歡樂谷旅游公司副總經(jīng)理夏沫等開講專業(yè)講座，來自全國各地的國有重點文化企業(yè)相關(guān)負責(zé)人參加了本次培訓(xùn)。
培訓(xùn)班在15日舉行開班儀式。出席開班儀式的有文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長高政、浙江省文化廳副廳長黃健全、浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院院長黃杭娟等。今年6月，國務(wù)院辦公廳專門印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》。《意見》強調(diào)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供需結(jié)構(gòu)升級，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進生產(chǎn)要素合理配置，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率。《意見》指出，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供需結(jié)構(gòu)升級，既要發(fā)揮政府推動作用，也要發(fā)揮企業(yè)主體作用，做大做強品牌，提高企業(yè)綜合競爭力。
國有文化企業(yè)是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)社會主義先進文化的重要力量，然而目前國有資本運行效率還不夠高，內(nèi)部經(jīng)營管理問題比較多，知名文化企業(yè)和文化品牌比較少。高政在開班儀式上指出，要全面提高提質(zhì)增效，打造一批核心競爭力強的國有或國有控股骨干文化企業(yè)，使之成為文化市場的主導(dǎo)力量和文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者；要樹立精品意識，加強原創(chuàng)和現(xiàn)實題材創(chuàng)作，努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品。打造一批骨干文化企業(yè)和創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀文化產(chǎn)品，是對國有重點文化企業(yè)品牌建設(shè)工作的兩方面基本要求。高政透露，文化部高度重視文化品牌建設(shè)工作，2015年啟動了文化企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀與政策建設(shè)的調(diào)研，形成了《文化企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀與政策建議調(diào)研報告》，今年又依據(jù)該報告正在開展《文化企業(yè)品牌建設(shè)行動計劃》的起草制訂工作，目前已經(jīng)形成了初稿。
本次培訓(xùn)班邀請品牌建設(shè)領(lǐng)域的專家學(xué)者、專業(yè)營銷機構(gòu)和知名企業(yè)的相關(guān)負責(zé)人就品牌建設(shè)的理論和實操進行專題教學(xué)和案例教學(xué)。此外，在培訓(xùn)課程中還增加了文化產(chǎn)業(yè)項目申報與管理的課程。